【摘要】

    随着云计算、移动互联网、区块链等技术的快速发展，大数据时代已经到来，新时代给收藏界带来了巨大的冲击，也蕴含着无数机遇。如何利用大数据分析等先进的信息技术手段，实现对收藏品资源信息的整合、梳理、分析、凝练，掌握藏家、藏品、交易资讯等各种动态，精准引导投资者进行活动，一直是业界所关心的问题。本文主要分析大数据时代背景下，收藏行业的发展趋势，简要讨论收藏界该如何应对，并可以采取哪些策略。

【关键字】 大数据 收藏 应对 策略

随着我国计算机技术的日益发展，大数据时代已经到来，社会经济的方方面面都受到大数据的影响，新业态、新模式、新体制不断出现，市场的活力也在不断的释放。就连传统的收藏品交易也已经不可避免地跟随社会趋势迈向信息化、智能化的大数据时代。推动“大数据+收藏”深度融合发展，实现对藏品资源信息的整合、梳理、分析、凝练，才能推动收藏行业更有质量的发展，开启行业新篇章。

一、什么是大数据？

大数据时代，在如今的互联网狂潮中，已经是一个广为熟知的词语。最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”“大数据”的概念首先是指数据体量大，其次是指数据类别大，种类格式丰富，再次是指数据处理速度快，最后是指数据真实性高。它的特点被概括为4V，即：Volume、Velocity、Variety、Veracity[1]。当然“大数据”绝不仅仅限于这4V，它涵盖了人们在大规模数据上可以去做的很多事情，而这些事情是只有在大数据基础上才可以进行的，这是大数据的“唯一性”大数据让我们以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见，最终形成变革之力。对于大数据，可以进行分析的五个方面，包含了：可视化分析、数据挖掘算法、预测性分析能力、语义引擎、数据质量和数据管理。

二、大数据时代收藏行业的发展趋势

（一）市场庞大 收藏人群广泛 但管理不规范

近年来，中国经济发展迅速，社会稳定，中国的民间收藏活动正在向广度和深度发展。数据显示，中国艺术品市场年均成交额高达数十亿美元，在全球市场连年保持着领先并涨势喜人。中国收藏市场主力人群正在发生翻天覆地的变化，早已从上世纪90年代的商豪向着庞大的中产阶层及普通民众过度。随着收藏品金融化、网络化的推进，投资人群的低龄化趋势越来越明显，入行20余年的佳士得亚洲艺术部主席兼亚洲区副主席石俊生(Jonathan Stone)表示，和西方藏家不同的是，中国藏家群体的平均年龄更低，集中于40岁左右，而相比之下，西方藏家的平均年龄在60岁以上[3]。此外，藏家主体实力不断增强，经过多年的发展，出现了一批素质高、懂欣赏、实力强的藏家，这些藏家群体部分是出于个人爱好，但更多的是企业行为，收藏起来更加理智，他们为收藏品投入的资金已经达到成百上千亿元。再加上连年来我国出台多项政策支持，使行业市场变得更加包容与开放。在过去的5-10年中，艺术品的表现都超过了金融资产、股票和房地产。全球股市从回报率为6.5%；而艺术品的年平均回报率达到了16.6%。[4]

目前，这个庞大而有潜力的市场在管理上极不规范，因此，利用大数据建立综合平台势在必行。

1.在书法、绘画、拍卖、文物等领域积累众多艺术家的作品及收藏家的相关数据，通过对它的数据库资源进行深层次的挖掘，刻画用户画像，完善产品运营，提升用户体验；

2.改变以往闭门造车的交易模式，通过事先调研用户需求，聚集更适合用户的藏品。通过综合平台大数据，为收藏者、投资者及爱好者提供全面、丰富、及时、权威、深入的艺术界资讯信息；

3.利用高端的专业用户为收藏品经营机构及其他商业机构提供解决方案，提高市场的档次，促进市场的良性循环，发挥平台投融资作用，推动中国文化产业繁荣发展和中华文化走向世界。

（二）鉴定市场鱼龙混杂 应对鉴定人员和鉴定机构实行准入制度

2017年，一件在收藏品市场上以不到500元出售的瓷器，在浙江杭州市一家鉴定机构经仪器分析检测后认定为“西晋真品”；2011年，原华尔森集团总裁谢根荣请人做出一件金缕玉衣和一件银缕玉衣，用此“古董”通过评估来骗贷和洗钱。原故宫博物院副院长杨伯达等5名中国顶级鉴定专家，为“金缕玉衣”估价，并开出24亿的天价评估，致使建设银行损失5.4亿多元。这些鉴定机构暴露出来的乌龙事件，也呼唤着鉴定人员和鉴定机构准入制度的出台。

目前常见的艺术品鉴定方法大概包括专家目鉴、文献佐证、仪器辨伪三种。其中，文献佐证与仪器辨伪的效果非常有限，主要还是依靠专家凭经验进行鉴定，但其权威性仍然较低。

文化部文化市场司副司长庹祖海认为，“上几代的艺术品鉴定学者已经基本建立了中国古代艺术品书画鉴定的理论基础、学术体系，在这个基础上结合当代科学技术的发展，特别是数字技术和网络技术的发展，可以把艺术品鉴定工作的科学性进一步提高。”[5]

在大数据时代，应充分发挥数据库的作用，建立艺术品数据库将有利于艺术品鉴定问题的解决。首先，在数据挖掘的基础上，建立起艺术品信息化应用系统，该系统包括艺术家价格体系、藏家以及客户关系、艺术品备案、备案艺术品鉴定、备案艺术品运营的信息化管理系统，加快信息资源的有效整合与共享交换，为投资人提供艺术品市场发展的动向，帮助他们找到准确的投资方向。

其次，由政府牵头，对鉴定人员和鉴定机构实行准入制度，即在法律制度层面，对从事艺术品鉴定的机构和人员提出资质要求，那些不具备法定资质者不得再从事艺术品鉴定；联合国内科研院所、文博系统专家学者，借助现代化科学设备和眼学鉴定同时服务艺术品收藏爱好者，为鉴定环节进行大数据备案、分析、查询、指导交易服务的过程，包括参与鉴定的机构、人员、方式方法、咨询、具体步骤等信息都将予以公示。

（三）赝品层出不穷 多管齐下遏制造假行为

随着收藏爱好者越来越多，捡漏心理越来越严重，商家为了“配合”这些“收藏”捡漏者，便出现了大量的赝品，而且已经有了稳定的、产量庞大的货源。仿制、做旧产业遍布全国各地，覆盖了玉器、瓷器、青铜器、书画等几乎所有门类。其产品种类丰富，高、中、低档次俱全，甚至还根据客户的需要开启了“定制服务”。更可悲的是，在古玩市场，各种虚假鉴定、虚报成交额、联手做局等不法行为经常出现，甚至拍卖的假货比例也很高。造假技术也在不断提高，连专业人士有时都分辨不清，更别提普通百姓了。古玩行有个不成文的规矩，就是不能因为买到赝品而退货。高端拍卖行中也不乏赝品，现在，拍卖行基本上都已经在拍卖条款中注明了“不保真”这一项，对赝品不承担任何法律责任。一些收藏者挽回损失的办法只能是伺机再转手，这导致了赝品在收藏市场的恶性循环。

为了解决以上问题，一方面，要多管齐下，有效遏制和惩处造假行为。首先还是要有的放矢地完善有关法规条款，严格执法，使查处各种源自线下、体现在线上的网络乱象有法可依，并使依法处罚足以产生警示和威慑作用；二是要发展、丰富技术手段，道高一尺魔高一丈，要通过先进技术，使对各种乱象的监控如摄像头、电子眼一样及时有效。

另一方面，也要积极推动大数据应用，使其在社会诚信体系建设中有效发挥作用。尽管在大数据生成过程中要严格依法保护个人隐私，且违法必究，但在浩瀚的大数据洪流中，个人和企业的失信及被查处的情况也将留下确凿痕迹。

（四）线上交易冲击传统交易方式

传统交易渠道因房租、人力、交通往来以及信息不对称等等成本因素，价格相对高，随着大数据时代的到来，传统的线下销售模式受到了极大的冲击，店铺的大批量淘汰。可以看出市场正在转型，从线下到线上，并且逐渐形成了新的模式、新的业态。在这种情况下，交易方式也开始发生了转变。

大数据将大江南北的买家聚集在一起，最大限度地撮合买卖双方的需求，打破了时间和空间的限制，节约很多交易成本，不仅一线城市藏家多，二三线城市的藏家也有很多；同时，打破了信息不对等的情况，展示信息、迅速沟通，收取公开透明的佣金，将信息不对等导致的中间加价环节全部砍掉，无限地拉近了最初卖家和最终买家的距离，使低价成交成为可能。

通过大数据打造一个全新的、透明的、便利的、安全的、低成本的交易平台，既是传统艺术品行业的内在需要，又是广大艺术品消费者的外在需求。对于很多收藏家来说，逛艺术品城太累，私下简陋风险太高，也许在线抢购轻松是一个不错的选择。

（五）大数据只是辅助手段并非万能灵药

大数据不失为一种统计艺术。艺术品行业的大数据主要包括3个方面：用户大数据、内容大数据和渠道大数据。正是在互联网时代，这3种数据能够融合在一起，从而为市场提供支撑和服务。通过对用户的搜索、浏览、点击量等的抓取和分析，可以精准追踪和获取相关信息，从而引发新的商机。数据的产生是必要的，并且这个数据一定是公开平台上的频繁交易产生的并被大家认可的真实数据。但认为有了大数据就无所不能，却过于乐观和简单。现实中存在的样本误差和偏差等种种“陷阱”，不是单单依靠更大、更新、更快的数据就可以解决。

首先，国内的艺术品交易并没有规定具体特定的地点，艺术家交易途径较多，很多交易数据是无从考究的，因此这方面的数据的真实性有待考证。其次，作为二级市场的拍卖行虽然在每次成交时会有据可循，但拍卖行业由于假拍、赝品等问题使得数据的质量非常混杂，要获取精确、具有市场代表性的数据分析，研究者往往要进行大量的数据整理清洗、剔除工作，然而在这个过程中一旦存在任何采样偏差，分析结果就会相去甚远，而且小数据的样本分析往往只能对预设的问题做出判断，而不具有延展性，恰好，这些问题又是拍卖行业数据的复杂性所不能规避的。第三，艺术品不同于其他的产品，没有标准化的衡量标准，因此交易也难以进行标准化的衡量，在进行数据分析时就存在着很大的难度。另外，数据编制机构本身的商业性质也从一定程度上影响着数据的客观性、公正性和专业性，这也是在艺术大数据中不可回避的问题。[6]

对基础数据不做处理，使得艺术品数据中掺杂很多可疑数据和垃圾数据，这些可疑数据和垃圾数据在市场上影响极坏，轻则惑乱视听，重则误导收藏，使藏家财产受损。

这时，借助区块链技术就显得十分必要，依托分布式记账技术、点对点传输和共识机制，区块链在任何需要第三方的场景都可以应用，通过制定收藏品的唯一身份证，创造更多的中间人来消除中间人，为当前艺术品交易市场、艺术藏品市场提供防伪、溯源、确权、交易等系统性解决方案，确保交易能够保真、高效、安全地进行。

基于区块链技术的艺术品产权登记，可以很好地解决艺术品的产权难题。去中心化的数据分布结构基本上杜绝了信息篡改的现象，而且整个系统是对外公开的，每个人都可以轻松访问，也能改善买卖双方信息不对称的现象。除了能够密切追踪艺术品的产权变更情况外，区块链技术通过对数据的采集、归档、存储，以科技数字化的展示，可以验证和积累能够对艺术品的价值构成重大影响的事件，比如专业鉴定、保存修复、被某博物馆收藏或参加画展等等。一秒直溯源头，真真正正的让艺术品具备了不可篡改、可追溯、可信任的特性，使投资交易更透明、更公正、更健康发展。

结语

大数据时代的到来使得它像潮水一样浸入了我们的生活，成为我们生活中的基础设施，利用大数据创造新的发展业态，是收藏交易市场转型的一个挑战和机遇。在大数据时代，人们不去运用科学的数据认识、分析、解决问题，那么做艺术品投资、收藏和融入相关产业，难免出现一叶障目的情况。大数据当然不是万能的，但它是一个重要的分折研判利器，如果把我们的投资和收藏的决心建立在大数据前提之上，那么肯定会不走弯路和少走弯路。

注释：

[1] 百度百科 大数据

https://baike.baidu.com/item/%E5%A4%A7%E6%95%B0%E6%8D%AE/1356941?fr=aladdin

[2]一线｜亚洲艺术品买家购买力超全球1/3：中国买家平均仅40岁

https://finance.qq.com/a/20180326/027610.htm

[3] 艺术品是家庭资产的最佳配置

https://new.qq.com/rain/a/20190716A0LLQV00

[4]文化部官员：将对艺术品鉴定机构实行准入制度http://www.zdwmw.cn/xinwen/cul_1332a68x31.html

[5]艺术市场大数据也造假？作者：隋林华 来源：《收藏与投资》2016年第06期